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浅谈如何推广行业门户网站

YPS行业门户网站 2012-03-27 17:57发表
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  行业门户网站是当前最有前景的网站模式之一。要运营好一个行业门户网站,首先要根据自身资源、资金(选择自己熟悉的领域,或可整合的领域,资金可承受的范围),准确选择适当的领域开展互联网业务(也就是网站定位),根据领域特性和互联网特性,选择或创新自己网站的盈利模式(是会员、是广告、是差价,还是其他),再根据盈利模式确定网站的内容(内容可以是围绕网站盈利的,也可以是不能盈利,但能吸引人气的内容),根据内容和宣传的需要制定网站的架构,选择适合的程序语言或网页风格,再根据需要制定详细的功能规划和网页设计,并根据用户的需求和网站盈利的需要,不断的调整网站内容、宣传方式和市场策略以满足用户需要,进而实现网站利益最大化的过程。网站运营就是不断调整、整合网站内外部资源,以适应网站用户需求、市场策略、盈利要求和发展战略需要的持续过程。


  行业门户网站给人的感觉就是内容很多,信息范围广,很专业。的确,做行业门户网站如果没有一定的实力,一定的了解是不可能做起来的。


  不过这也带来一定的问题,就是避嫌的问题。如果公司想避嫌,那么对推广网站就有问题。因为网站的备案、公司地址以及推广人员的身份定位问题就很尴尬。而且也会对推广费带来浪费。实际上,经过了解其他行业网站的经验,我们发现网站前期完全没有必要避嫌,因为用户如果对网站感兴趣的话,容易产生信任,对公司产品的推广是有好处的,是互惠互利的。当然在后期最好就是新成立一家公司,这样比较客观。


  行业门户网站第一个问题就是新闻的发布了。不管是哪个行业的新闻,网站没有一定实力那是做不好的。但是如果自己有记者采访,对于不是大公司来说,做起来费用实在是承担不起。特别是网站起步阶段,更加不敢冒险。其实,对于新闻,还是可以去其他大型新闻网站采集的。我见过的几家网站都是这样做的。大部分都是转载,很少是自己写的。这样做的效果虽然不是很好,而且转载对于搜索引擎来说,好处全是在转载的网上。不过没关系,我们还是有其他地方可以拿回好处的。


  网站推广的第二个问题就是行业信息的问题。包括产品供求信息、人才招聘信息、企业推荐、行业资料等。信息量很多,范围广。很多刚起步的行业门户网站大都用伪原创的办法来解决。就是找其他网站、博客上的文章,然后修改一下首尾,中间修一下,加上自己的链接。伪原创的效果还是不错的,至少对于搜索引擎来说,还是可以获得不错的收录还有排名。不过,最好还是保持每天有几篇是自己网站的原创。只要有其他网站转载,那么给网站页面带来的权重是很高的。


  第三个问题就是关键词的问题。行业的门户网站,覆盖面很广。但是不代表要有很多关键词。要知道在行业中,对于产品的关键词,相关企业有很多了,也花了钱去推广。如果自己也跟风,那除非你有钱,要不没什么效果的。以我们的经验看,关键词最好就选择5个以内,而且要选行业的概括性的。比如我们做车灯产品,我们选的就是中国汽车照明、汽车照明、汽车灯这三个关键词。要特别说的是大家别那么在乎选什么关键词,要知道好的网站是可以不用关键词的。要做好关键词,不是靠在网站关键词标签上写很多关键词上去的,最有效果就是按照关键词去写文章。在文章标题和内容上覆盖关键词,注意保持密度。用文章推广关键词是很重要的,也是最有效果的,因为搜索引擎就是靠文章来搜索的。


  说到底,网站的推广还是靠对用户的友好。这里特别要提示网站推广人员,一定要关注网站统计到得搜索关键词。关注用户在搜索什么,然后写相关的文章区介绍。同时让公司关注用户关注的问题。这样对公司和网站都有好处。



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